科學(xué)成果的最終目的是轉(zhuǎn)化成應(yīng)用，讓公眾了解研究成果具有重要意義。這里面就涉及到一個非常重要的工作，那就是科普，如何把晦澀的學(xué)術(shù)內(nèi)容，轉(zhuǎn)變成大眾可讀的內(nèi)容，同時(shí)不過分夸大成果的意義，考驗(yàn)著每一個科研工作者的表達(dá)能力和宣傳能力。面對這個問題，Nature出手給大家支招了，一個非常有經(jīng)驗(yàn)的作者給大家提供了建議。
在我致力于向公眾傳播科學(xué)的綠色科學(xué)政策研究所，我們親眼目睹了使用良好的科學(xué)論文傳播策略如何帶來積極的變化。作為一個致力于將有害化學(xué)品科學(xué)轉(zhuǎn)化為更好政策和商業(yè)實(shí)踐的非營利組織，這是我們工作不可或缺的一部分。
論文是科學(xué)家與科學(xué)家溝通的絕佳工具，但通常，特別是在環(huán)境衛(wèi)生等熱門話題中，重要的是將它們改編成世界媒體可以使用的東西。這最終將幫助他們產(chǎn)生更大的影響。例如，有研究發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品和兒童家具中含有一種被稱為綠磷酸酯的致癌物和其他有害阻燃劑，圍繞這些研究的宣傳，導(dǎo)致這些化學(xué)物質(zhì)在北美的這些產(chǎn)品中不再使用。
來自大學(xué)、慈善機(jī)構(gòu)和政府機(jī)構(gòu)的同事經(jīng)常來我們尋求幫助，以推廣重要的環(huán)境衛(wèi)生論文。我們使用一個簡單的過程來接觸世界媒體，這可以應(yīng)用于其他科學(xué)領(lǐng)域。
當(dāng)然，并不是所有的研究都注定要成為頭條新聞——即使是一些最重要的科學(xué)也不容易被大眾理解，或與大眾的相關(guān)性不夠大，不足以讓媒體報(bào)道。如果您不確定您的研究是否有新聞價(jià)值，請?jiān)儐柲跈C(jī)構(gòu)的新聞辦公室或處理您論文的期刊編輯，或查閱美國地球物理聯(lián)盟的簡單指南。如果您認(rèn)為您的下一篇論文可以吸引公眾利益，您可以通過遵循幾個關(guān)鍵步驟來擴(kuò)大其覆蓋范圍：
讓你的論文對記者有新聞價(jià)值的最重要方法是確保它是新的。一旦論文在網(wǎng)上發(fā)表，其新聞價(jià)值就會逐小時(shí)下降。
解決這個問題的方法是確保您（或您的新聞官員，無論是在您的機(jī)構(gòu)或發(fā)表論文的期刊上）與記者分享草稿，并公開摘要內(nèi)容，條件是他們在預(yù)定日期之前不發(fā)布任何關(guān)于該成果的報(bào)道。這個時(shí)間段被稱為“禁言時(shí)間”，通常適用于論文在期刊上發(fā)表之前的幾天或幾周。這確保了記者有時(shí)間制作一篇在論文發(fā)表之前不會發(fā)表的報(bào)道。
該期刊的作者指南應(yīng)該告訴你其關(guān)于出版日期和禁運(yùn)的政策，其新聞辦公室通?？梢蕴峁└嘈畔?。例如，Nature的指導(dǎo)方針解釋說，一旦確定了論文的出版日期，作者可以在出版前對記者進(jìn)行為期六天的禁言。
有時(shí)，期刊會讓您選擇在線出版的日期和時(shí)間。最好的日子是一周的中間，以避免消失在記者周末前和周末后的電子郵件雜亂中，最好的時(shí)間是清晨，在編輯會議和下午截止日期之前。
即使有一個完全定時(shí)的出版日期，您也需要通過新聞稿傳達(dá)論文的新聞價(jià)值。要做到這一點(diǎn)，您的新聞稿應(yīng)該使用一兩個角度，或“鉤子”，來吸引新聞價(jià)值。科學(xué)新聞的常見鉤子包括：
?影響力：你發(fā)現(xiàn)的東西會影響很大一部分人口嗎？
?傳播性：您的論文是否與已經(jīng)受到關(guān)注的問題有關(guān)？
?公正度：您的論文是否強(qiáng)調(diào)了種族、社會經(jīng)濟(jì)或其他不平等？
?諷刺性：你的發(fā)現(xiàn)是出乎意料的？
?爭議性：您的論文可能會引起特殊利益集團(tuán)的強(qiáng)烈反對嗎？
?地域性：您的發(fā)現(xiàn)是否與特定地理區(qū)域特別相關(guān)？
例如，加拿大多倫多大學(xué)的同事于2020年6月發(fā)表了一篇論文，測量了人們手部、電子產(chǎn)品以及室內(nèi)灰塵中的阻燃劑濃度。這是在新冠病毒大流行的早期，當(dāng)時(shí)健康和科學(xué)記者主要負(fù)責(zé)報(bào)道該病毒。
然而，該報(bào)與許多冠狀病毒報(bào)道分享了一個重要信息：洗手的重要性。我們的新聞稿解釋說，與病毒一樣，有害的阻燃劑可以在表面和手之間轉(zhuǎn)移。這產(chǎn)生了新聞文章，引用該報(bào)作為疫情期間洗手需要的更多證據(jù)。
除了你的合著者，還有其他人或組織應(yīng)該參與你的論文交流嗎？這可能是一個直接受您所學(xué)內(nèi)容影響的社區(qū)團(tuán)體，一個希望認(rèn)可您的發(fā)現(xiàn)并向同行傳達(dá)論文的政府或行業(yè)領(lǐng)袖，也可能是一個對您研究的政策影響具有專業(yè)知識的非政府組織。
讓利益相關(guān)者參與到你的交流中，可以為你的研究提供背景和人情味，還可以闡明解決方案。您可以通過在新聞稿中引入合作伙伴，甚至建議他們在論文發(fā)表后發(fā)布自己的新聞稿或活動，讓合作伙伴參與進(jìn)來。你越早讓這些合作伙伴參與研究過程越好。
例如，6月，該研究所和我們的合作者發(fā)布了一項(xiàng)研究，在我們測試的231種北美化妝品中，發(fā)現(xiàn)一半以上，每氟烷基和多氟烷基物質(zhì)（PFAS）含量略多一點(diǎn)。在選擇發(fā)布這些調(diào)查結(jié)果的日期之前，我們聯(lián)系了一群美國政治家，他們正在領(lǐng)導(dǎo)立法努力，以減少消費(fèi)者接觸PFAS。然后，我們協(xié)調(diào)了該文件的發(fā)布，并提出了一項(xiàng)參議院法案，禁止在化妝品中使用PFAS，為這個問題和解決方案帶來了重大新聞。我們還提前通知了該文件和法案，倡導(dǎo)組織乳腺癌行動組織發(fā)起了一場運(yùn)動，讓美國人在同一天要求他們的代表支持該法案。
一些科學(xué)家對尋求媒體的關(guān)注持謹(jǐn)慎態(tài)度，擔(dān)心他們的發(fā)現(xiàn)可能會被夸大其詞、聳人聽聞或以其他方式歪曲。這是一個合理的問題，特別是在健康研究中。例如，新聞文章有時(shí)會夸大關(guān)于動物模型和培養(yǎng)細(xì)胞的生物醫(yī)學(xué)研究。甚至有一個推特賬戶專門修改此類文章的標(biāo)題，并澄清：“在老鼠里”。
誤導(dǎo)性報(bào)道的來源并不總是過度熱心的記者。來自英國卡迪夫大學(xué)的研究表明，夸大其詞往往可以追溯到大學(xué)新聞稿。您應(yīng)該對新聞稿的內(nèi)容擁有最終控制權(quán)，并且您可以加強(qiáng)它來遏制糟糕的報(bào)道。事實(shí)上，多項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，更準(zhǔn)確的新聞稿獲得的報(bào)道并不少，報(bào)道也更準(zhǔn)確。
這意味著你應(yīng)該在新聞稿和任何其他材料最終確定之前對其進(jìn)行嚴(yán)肅的核查。如果合作者或新聞官員為新聞稿做出了貢獻(xiàn)，情況尤其如此。任何不準(zhǔn)確甚至微妙的夸張都可能被媒體放大。您應(yīng)該密切關(guān)注與因果關(guān)系相關(guān)的陳述，并在必要時(shí)添加“可能”、“可能”或“潛在”等詞語。
您還需要確保新聞稿不會因遺漏而誤導(dǎo)。包括重要的上下文和注意事項(xiàng)（研究是在老鼠身上嗎？）在新聞稿中突出。
由于這些步驟通常涉及多方，作者、期刊、新聞官員和合作伙伴，您應(yīng)該寫下您的通信計(jì)劃。一個完備的溝通計(jì)劃應(yīng)該指導(dǎo)你完成新聞稿和任何其他材料的準(zhǔn)備、消息傳遞和分發(fā)。（完）
實(shí)際上，在公眾宣傳上經(jīng)常會出現(xiàn)夸大成果的表述，來吸引人的注意力，對此，中科院發(fā)布了“關(guān)于在公眾媒體上發(fā)布學(xué)術(shù)成果常見問題或錯誤的誠信提醒”：
提醒一：未嚴(yán)格按照審批程序召開“新聞發(fā)布會”公布學(xué)術(shù)成果。應(yīng)嚴(yán)格新聞發(fā)布會的審批程序，倡導(dǎo)專注內(nèi)斂、實(shí)事求是的學(xué)術(shù)風(fēng)氣，營造在學(xué)術(shù)共同體內(nèi)分享學(xué)術(shù)榮譽(yù)的良好氛圍。反對單純將論文發(fā)表作為新聞發(fā)布會的主要內(nèi)容。
提醒二：在成果發(fā)布時(shí)隨意使用“國內(nèi)首創(chuàng)”“國際領(lǐng)先”等詞語。應(yīng)予科研成果以客觀、準(zhǔn)確和專業(yè)的表述，實(shí)事求是的反映學(xué)術(shù)同行的評價(jià)和意見。反對夸大科研成果的學(xué)術(shù)價(jià)值、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
提醒三：未對學(xué)術(shù)成果的適用條件作出必要說明。應(yīng)在確保準(zhǔn)確性、客觀性的基礎(chǔ)上，負(fù)責(zé)任地向公眾傳播學(xué)術(shù)成果的價(jià)值，并以通俗易懂的方式對學(xué)術(shù)成果的適用條件作出充分完整的解釋。反對偷換概念或誤導(dǎo)性描述造成公眾誤解。
提醒四：刪減學(xué)術(shù)成果的相關(guān)重要信息和隱瞞利益沖突。應(yīng)全面、完整描述學(xué)術(shù)成果的所有重要信息，客觀披露學(xué)術(shù)成果的利益相關(guān)方。反對在學(xué)術(shù)成果發(fā)布時(shí)暗箱操作、炒作成果經(jīng)濟(jì)價(jià)值、干擾金融市場，為關(guān)聯(lián)方謀取不當(dāng)利益。
提醒五：未經(jīng)審核隨意更改已審定的新聞稿。應(yīng)對發(fā)布的學(xué)術(shù)成果嚴(yán)格把關(guān)，對新聞稿中的文字表述進(jìn)行認(rèn)真審核，確保新聞稿客觀公正、實(shí)事求是。反對隨意替換或應(yīng)合作單位要求更改已審定的新聞稿，造成虛假宣傳的事實(shí)。
提醒六：違反與出版商、合作單位的約定先行發(fā)布學(xué)術(shù)成果。應(yīng)遵守出版?zhèn)惱砼c合作約定、獲得相關(guān)方同意后發(fā)布學(xué)術(shù)成果，合理分配榮譽(yù)和共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。反對為謀取個人或單位利益搶先發(fā)布學(xué)術(shù)成果。
提醒七：未及時(shí)回應(yīng)公眾重大關(guān)切和質(zhì)疑、糾正失實(shí)報(bào)道。應(yīng)主動回應(yīng)公眾的重大關(guān)切或?qū)W術(shù)同行廣泛公開的質(zhì)疑，澄清科學(xué)事實(shí)，糾正失實(shí)報(bào)道。反對聽之任之、對失實(shí)報(bào)道不負(fù)責(zé)任。
原文鏈接：
https://www.nature.com/articles/d41586-021-02067-8
http://www.cas.cn/jh/202104/t20210428_4786166.shtml
原創(chuàng)文章，作者：Gloria，如若轉(zhuǎn)載，請注明來源華算科技，注明出處：http://m.xiubac.cn/index.php/2023/10/13/05049dee07/
-透明背底.png)